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演艺舞美行业变中回暖 与国际市场仍有差距

2014-08-20 15:55:38 作者: 来源: 中国经济网 点击数:

 “我认为可以用两句话概括当前国内的舞美市?。阂皇切问圃谧?,艺术家与企业需要应对新的局面;二是国内市场平稳,已经开始略有好转。”中国舞美学会会长曹林透露,在10月初即将举办的上海灯光音响展会上,该学会将派出专家参与国内、国际行业发展讨论。曹林认为,眼下艺术创作、管理、运营与盈利模式都在变化,大型演出有所减少,而一批以文化旅游为代表的娱乐市场开始成为舞美行业新的增长点。比如,以西藏布达拉宫为背景的旅游驻地演出创造了“大舞美、小成本”的可观演出票房,以及以武汉红灯笼“汉秀”为代表的商业秀场。虽然这些演出有的成功了,有的失败了,但这种将舞台演出项目作为商业地产整体规?;徊糠值男履J?,确实是一种潮流。


  来自中国电子音响工业协会的一组最新数据,也从另一方面印证了市场回暖的事实。2014年上半年,我国主要电子音响产品产值达1142.13亿元,同比增长近28.9%,高于全国电子信息制造业产值增长率19.3个百分点。其中,专业音响产品产值达168.52亿元,占全行业比重约为14.75%。
  近年来,中国在奥运会、世博会等一系列重大舞美创意项目上的影响力攀升,演艺舞美行业“走出去”的呼声日益高涨,而我国舞美创意、演艺设备行业真正对接国际市场时,却呈现出许多问题。中国电子音响工业协会秘书长陈立新认为,我国电子音响行业出口产品数量大、品种多、附加值低,出口抵抗风险的能力比较差。与国际型企业相比,我国企业在产值、研发投入、人才培育、品牌推广等各方面都有一定差距,特别是行业人才争夺不断加剧,国内每年仅有中科院声学所、南京大学、华南理工大学开设相关的电声学和多媒体声信号处理等方向的课程,毕业生不足百人,还要应对国外著名音响企业集团“争夺人才”。
  “从当前我国舞美与演艺设备行业的国际行为来看,还是主要服务于政治与外交。如不久前在缅甸举办的东南亚运动会的开幕式就是我国设计的,具体是由商务部牵头,‘中演’‘星光’等四五家企业联合完成的,整体效果非常好,在东南亚地区影响很大。”曹林认为,从创意、技术、设备等方面看,我国都已经具备与世界团队竞争的实力,但在市场运营方面的差距却比较大。从现象分析原因,似乎是不够主动,国际舞美协会有90多个成员国,中国在很多国际活动里往往缺少发声。
  对于演艺舞美行业,国外通常是以围绕导演的股份制机构为主体对外出现,比如2008年奥运视觉总设计师巴可,在不久前的南京青奥会上再次扬名。在欧洲,巴可始终与几个摇滚演出团队捆绑经营,技术与艺术很自然就融为一体了,不会有哪个更重要的问题。曹林说:“我个人认为,按照国际语言,整合多方力量,成立企业型舞美公司(机构)对接国际市场,是当前比较实际的方式。”
  作为我国颇具实力的国际型音响企业,“东莞三基”总经理刘恩海认为,中国产品走向世界,走向高端市场,特别是舞美产品从“中国制造”走向“中国创造”还需要一个过程。他认为,当前企业需要做两方面积累:首先是通过打造高品质产品,逐步消除国际上对于“中国制造”就是“山寨”的印象;其次,产品要想走出去,思路先要放开。


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